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Développement durable, réchauffement climatique, écologie font désormais partie des préoccupations des Français. Produits bio et naturels sont peu à peu entrés dans leurs habitudes de consommation. La tendance générale semble être orientée vers le toujours mieux, plutôt que le toujours plus. Le marché de la puériculture n’y échappe pas, il s’adapte en proposant des produits qui répondent à ces nouvelles attentes. Cela concerne tous les segments de l’univers de la puériculture : alimentation, produits de soins, couches, habillement, jouets.

De plus en plus de Français consomment des produits biologiques : 90 % d’entre eux en consomment de temps en temps, 62 % au moins une fois par mois, et seulement 12 % n’en consomment jamais.^* Les aliments pour bébé surfent eux aussi sur la tendance bio. C’est d’ailleurs souvent l’arrivée du premier enfant qui entraîne une prise de conscience de la part des parents et déclenche cet intérêt pour les produits biologiques et naturels. S’ils peuvent facilement trouver en grande surface des produits alimentaires pour bébé estampillés AB, ils sont aussi de plus en plus nombreux à préférer le “fait maison” aux produits industriels. Cette tendance s’est d’abord développée aux Etats-Unis, puis chez nos voisins du nord, la Belgique et la Scandinavie, avant de gagner la France.

Cette tendance verte envahit l’univers des produits de soin pour bébé. Les bébés du XXI^e siècle apprécient de faire leur toilette au savon d’Alep et leurs petites narines sont flattées par les délicieuses senteurs des huiles essentielles, tellement plus subtiles que celles offertes par la chimie ! Exit les allergies, les fesses de bébé optent pour le confort de couches en coton réutilisables, qui les mettent à l’abri de tout désagrément. Maman n’aurait jamais cru cela possible, elle qui a grandi dans des couches culottes jetables, totalement imperméables, et très polluantes, accepte de redécouvrir les joies des couches réutilisables qu’utilisaient déjà sa grand-mère !

Si ce sont les urbains branchés qui ont initié la tendance, ce n’est plus vraiment le cas aujourd’hui. Une majorité de parents s’intéresse aux produits bio et naturels. Leur objectif est de protéger la santé de leur enfant, les problèmes sanitaires régulièrement relayés par la presse ne sont pas là pour les rassurer. Le principe de précaution guide la démarche de ces parents, très sages et très responsables. L’avenir n’est plus forcément synonyme de bonheur et de progrès, mais s’apparente plutôt à un espace-temps incertain. La première des conséquences est la redécouverte de produits que l’on croyait rangés sur les étagères d’un musée de l’enfance du siècle dernier.

Les parents nouvellement convertis aux produits sains avancent à petits pas et préfigurent sans doute ce que sera le monde de demain, celui dans lequel leurs enfants seront parents à leur tour. Ils fuient certaines marques, considérées comme peu écologiques pour se tourner vers des produits jugés plus sûrs et plus authentiques, mais continuent à utiliser leur voiture et leur sèche-linge… Un paradoxe ? Pas vraiment, plutôt une évolutions graduelle des choses. On ne change pas aussi facilement des habitudes ancrées depuis plus d’un demi-siècle ! La puériculture verte n’est pas une invention du marketing, mais une contre-révolution, synonyme de progrès et de bien-être.

*Source : Agence Bio

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