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La mode du vintage touche à peu près tous les univers de la consommation : voiture, mobilier, électro-ménager, produits de beauté, produits d’entretien, etc. Les jouets et la puériculture n’échappent pas à cette tendance, qui permet de séduire un nouveau type de clientèle. En achetant des marques ou des rééditions de jouets ou d’objets d’hier, les parents construisent un présent teinté de sépia, délicieux flash-back dans un temps où tout était possible.

Il suffit souvent d’apposer le mot vintage sur un produit pour doper les ventes. Sur le site de seconde main eBay, les vendeurs ont bien compris que le vintage constituait un bon argument de vente, on le retrouve accolé à de nombreux produits du site de vente en ligne, les rayons jouet et puériculture n’étant évidemment pas en reste. Le jouet d’autrefois devenu vintage se transforme en produit rare, hautement désirable, permettant de justifier un prix plus élevé que s’il s’agissait d’un simple produit ancien.

Certaines marques, ou certains jouets, ont résisté au temps et nourri l’imaginaire de plusieurs générations d’enfants : Barbie, Meccano, Lego, Playmobil, Fisher Price ou Star Wars font partie de ces marques qui ne vieillissent pas. Mattel, fabricant de la poupée Barbie depuis 1959, réédite régulièrement des modèles anciens de sa célèbre poupée, ce fut le cas il y a quelques années à l’occasion du cinquantième anniversaire de la jolie blonde. Pourquoi les fabricants remplaceraient-ils les produits qui ont fait leur succès alors qu’ils continuent de plaire aux enfants ? Leur stratégie tend plutôt à les adapter. C’est ainsi que Barbie a dû consentir à quitter ses sandales aux talons vertigineux pour chausser des ballerines, afin de se conformer aux tendances actuelles, et plaire aux mamans d’aujourd’hui qui apprécient les chaussures plates. Même stratégie pour la marque Hasbro, fabricant de l’indémodable peluche Furby créée en 1998, la créature est à présent connectée et adossée à une application.

Le rayon jouet contient de nombreux produits dérivés, héros issus du cinéma ou de la bande dessinée. Le personnage d’Heidi, sorti tout droit d’un roman du XIXe siècle, a fait l’objet de nombreuses adaptations au cinéma et à la télévision des décennies durant. Le temps passe, mais la fillette garde sa fraîcheur, ses aventures s’adaptent simplement aux goûts des générations successives, celles du XXe siècle, comme celles du XXIe siècle. Même succès pour Maya l’abeille, les Schtroumpfs ou les Tortues Ninja, les héros des parents et des grands-parents séduisent toujours autant et se retrouvent chaque année dans la hotte du Père Noël avec le même succès !

Le bois était devenu rare au rayon des jouets. Le plastique et son infinie variété de formes et de couleurs a incarné la modernité pendant longtemps, reléguant le bois au passé. Les parents actuels, qui ont grandi au milieu des jouets en plastique, voient les choses autrement, et apprécient de plus en plus les jouets en bois, parce qu’ils leurs paraissent plus beaux, plus sains, plus durables. Signe des temps, les jouets en bois étaient plutôt réservés à des distributeurs spécialisés et haut de gamme il y a quelques années, ils côtoient désormais fréquemment ceux en plastique dans les rayons de la grande distribution.

Certaines pièces de mobilier ont-elles aussi traversé les époques sans se soucier des modes. C’est le cas des lits à barreaux, parcs, tables à langer et chaises hautes de la marque Combelle, fabricant spécialisé dans la production de mobilier de puériculture en bois depuis 1926 et emblématique de cette tendance. Les produits proposés combinent les qualités esthétiques des meubles d’autrefois aux normes de sécurité actuelles, et se déclinent dans une large gamme de coloris. Ces meubles néo-rétro plaisent autant pour leur design intemporel que pour leur qualité de fabrication. Là encore, les parents sont prêts à payer un peu plus cher un produit de ce type, car l’acquérir est aussi un signe distinctif, celui de l’appartenance à une tribu partageant des valeurs identiques

On ne peut pas vraiment parler de vintage en ce qui concerne les produits de soin pour bébé, mais là aussi la tendance est de se tourner vers le passé pour retrouver des recettes simples et des produits authentiques. Ces critères sont devenus de véritables arguments de vente pour une génération de parents, tournés vers l’écologie et le développement durable, cherchant des produits plus sains, plus sûrs pour leurs bouts de chou, et aussi, plus respectueux de l’environnement. La trousse de toilette de bébé a tendance à s’alléger pour ne plus contenir que l’essentiel, se réduire à quelques produits efficaces et assez rustiques, des aspects qui auraient fait fuir les parents de la génération précédente, mais qui s’avèrent très attractifs pour ceux d’aujourd’hui. Le liniment, réalisé à partir d’eau de chaux et d’huile végétale, fait partie de cette catégorie de produits de soin pour bébé, tellement apprécié par les mamans, qu’elles n’hésitent pas à l’utiliser pour elles-mêmes !