Article à la Une

En 2017, les spécialistes du jouet ont réalisé 57 % de leurs ventes au 4^e trimestre et 33 % durant le seul mois de décembre.¹ La fin de l’année est donc une période déterminante pour les fabricants et les distributeurs. Au rayon, jouet la concurrence est rude, chacun doit être le plus attractif possible pour ne pas passer à côté de ce moment clé de l’année. Que contiendra exactement la hotte du Père Noël en 2018 ?

En 2018, chaque enfant recevra en moyen pour 143 € de cadeaux à Noël, contre 128 € l’année dernière.² Les professionnels espèrent que cette légère hausse du budget cadeaux parviendra à compenser la baisse du taux de natalité, qui affiche un recul de 1,2 % en 2017.¹ Cette somme représente en moyen deux ou trois cadeaux par enfant, mais cela peut être beaucoup plus pour certains d’entre eux :

• 51 % recevront entre quatre et huit cadeaux ;
• 23 % en recevront dix.²

Au rayon des tout-petits, on retrouve les classiques mobiles, doudous et peluches aux couleurs vives, des trotteurs pour aider bébé à acquérir de la mobilité, des tapis d’éveil et des tables d’activités pour stimuler ses sens et sa matière grise. A côté de ces classiques, le rayon jouet s’enrichit de produits plus tendance, les répliques des équipements high tech des adultes. Les téléphones portables, ordinateurs ou tablettes ont investi le rayon jouet premier âge. Ils sont interprétés ici dans des versions plastique et des couleurs fun et équipés de touches XXL pour s’adapter aux petits doigts encore malhabiles.

Les petites filles zen font du yoga comme maman, sur un tapis agrémenté de belles couleurs et d’effets sonores. Cela ne les empêche pas d’apprécier les poupons, poupées et mondes miniatures dans lesquels elles s’inventent des vies idéales. Dans l’univers des poupées mannequins, à la silhouette parfaite, une certaine B….e a quelques concurrentes sérieuses, mais conserve toute sa suprématie dans le cœur des petites filles. Les fabricants de jouets ne semblent nullement se préoccuper des contraintes écologiques et de la hausse du prix des carburants. Les voitures, circuits, garages et jouets radiocommandés sont très présents dans les catalogues de jouets et séduisent toujours autant les amateurs de mobilité et de belles carrosseries. Les jouets inspirés du quotidien plairont aux filles et garçons déjà intéressés par des tâches plus prosaïques. Ils imiteront leurs parents en jouant avec une caisse enregistreuse ou à outils, une trousse de docteur, une poussette, un établi de bricoleur ou une cuisine toute équipée. Les créatifs trouveront leur bonheur avec les coffrets de pâte à modeler, les ardoises magiques ou des tableaux pour dessiner.

Il n’y a pas si longtemps les jouets en bois étaient réservés aux circuits de distribution spécialisés ou au marché haut de gamme. Ces dernières années, ils ont fait un retour remarqué en intégrant les rayons des hypermarchés. Ces jouets répondent bien aux préoccupations du moment, surfent sur la tendance écologique et le développement durable. Même si les jouets en plastique sont toujours aussi omniprésents au rayon jouet, les jouets en bois réussissent à s’y faire une petite place. Les pères Noël épris d’écologie pourront trouver plus facilement des jouets répondant à leurs aspirations : tables d’activités, trotteurs, puzzles, petits trains, circuits, jeux de construction, maisons de poupée, etc. Le bois est avant tout destiné à faire plaisir aux parents recherchant des jouets durables et de qualité. Les enfants les apprécient pour leur contact très doux et leur solidité. Les jouets en bois ne sont cependant pas à la portée de toutes les bourses, ils sont généralement plus chers que les jouets en plastique.

Sources : 1. Fédération Française des Industries Jouet et Puériculture : “Le marché du jouet” – 2017
2. Enquête Observatoire Approuvé par les Familles – Noël 2018

Babycool Paris, salon professionnel dédié aux tout-petits, souhaite un très joyeux Noël aux bouts de chou et à leurs parents !