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Le marché de la puériculture développe des produits innovants pour répondre aux besoins et exigences des nouveaux parents, ceux de la génération Millenials1. Leurs habitudes de vie et de consommation ne sont pas les mêmes que celles des précédentes générations. Quels sont donc les équipements de puériculture attendus par ces jeunes parents ?

Les modes de vie des Millenials évoluent et leurs attentes aussi, 43% d’entre eux sont déjà parents². Ils sont souvent citadins, aiment voyager et s’intéressent aux problèmes environnementaux (70% d’entre eux adoptent quotidiennement des gestes écologiques)³. D’une manière générale, ils apprécient les produits de qualité, pratiques, innovants et d’un prix accessible :

• produits de qualité : 8,6 ;
• simples et pratiques : 7,4 ;
• d’un prix accessible : 7 ;
• innovants : 6,4*.²

*Note sur 10

Les consommateurs, ultra sollicités par la publicité classique, y sont aussi de moins en moins sensibles. Tous les médias sont touchés par ce phénomène, à commencer par internet. Les bandeaux publicitaires neutralisés par les bloqueurs, de type AdBlock, ne parviennent plus à atteindre leur cible. Lorsque les publicités parviennent quand même à s’afficher, les internautes s’en défendent à l’aide d’un étrange système de défense qui les rend invisibles. En ce qui concerne les médias plus traditionnels, télévision, journaux et radio, ce n’est guère mieux. Autrefois médias du marketing triomphant, leur suprématie est aujourd’hui remise en question :

• 35% des consommateurs sont sensibles à la publicité TV ;
• 32% à la pub diffusée dans les journaux ;
• 31% à la pub radio.²

L’arrivée du premier enfant est souvent synonyme de dépenses importantes, en particulier lorsqu’il s’agit d’acquérir quelques grosses pièces de puériculture : lit, poussette, chaise haute, siège auto, etc. Tous ces produits, de plus en plus techniques et sécurisés, sont souvent perçus par les parents comme coûteux, encombrants et peu pratiques. L’intérêt de développer des accessoires de puériculture malins, modulables, deux-en-un, évolutifs est la réponse aux attentes pratiques, économiques et écologiques des jeunes parents.

C’est le cas du lit évolutif, qui peut accompagner l’enfant pendant les premières années de sa vie, en l’adaptant à chaque étape de son développement avec des accessoires complémentaires. En évitant le gaspillage de matières premières, cet équipement astucieux s’inscrit parfaitement dans une démarche de développement durable, ce qui plaît aux jeunes parents sensibilisés aux questions environnementales. Ce matériel évolutif est plus cher à l’achat, mais s’avère économique sur le long terme, une notion bien intégrée dans les nouveaux comportements d’achat.

Le marché de la puériculture offre aussi de nouveaux équipements gain de place, un critère essentiel pour une population citadine, invitée à privilégier les transports en commun. On peut trouver sur le marché des produits surprenants, comme cette poussette deux-en-un, pouvant se transformer, en un clin d’œil, en siège auto, répondant parfaitement aux normes de sécurité actuelles. Une fois transformée en poussette, cette ingénieux produit hybride peut, comme n’importe quel autre produit de sa catégorie, s’enrichir d’accessoires, pour protéger bébé pendant ses balades, ou pour ranger ses effets personnels : sacs de différentes tailles, pare-soleil, moustiquaire, habillage pluie, etc.

Les parents qui souhaitent voyager avec bébé sont vite confrontés au problème du transport de tout le nécessaire de puériculture. C’est ce qui les incite à se tourner vers des équipements aux usages multiples, compacts, faciles à manipuler et à transporter, sachant parfaitement s’adapter aux besoins des bébés voyageurs, sans pour autant rogner sur leur confort et leur sécurité. C’est le cas d’une étonnante valise tout-en-un, réunissant tout le nécessaire du bébé voyageur. La valise rassemble un berceau, une table à langer, un transat, une baignoire, et peut même contenir les couches, les vêtements et tout le nécessaire de bébé !

Le secteur de la puériculture s’enrichit sans cesse de nouveaux produits utiles et originaux. L’innovation est d’ailleurs un moyen pour les marques de développer leur notoriété, et de sortir du lot dans un secteur très concurrentiel.

1. Génération née entre 1978 et 1994, représentant 20% de la population française.

Sources : 2. Nielsen « Génération Millenials, génération à risque pour les marques » – 3. Nielsen « Zoom sur les Millenials »