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Le cadeau de naissance est un marché de niche intéressant pour les marques de puériculture et de petite enfance. C’est aussi un moyen de capter l’attention des parents et de séduire une nouvelle clientèle.

Les bébés européens sont gâtés : à leur naissance, ils reçoivent de 23 à 37 cadeaux, d’une valeur moyenne de 40 €. ¹ La France n’est pas en reste. Sa démographie dynamique et le bon niveau de vie de ses habitants en font un territoire intéressant pour le marché de niche du cadeau de naissance. Un sondage réalisé sur le forum du site Magic Maman a invité les visiteurs à révéler la somme qu’ils étaient prêts à débourser pour un cadeau de naissance. A en croire les résultats, ce type de clientèle se montre plutôt généreuse lorsqu’il s’agit d’acheter un cadeau pour un nouveau-né :

• 38 % dépensent moins de 30 € ;
• 42 % dépensent entre 30 et 50 € ;
• 4 % dépensent plus de 50 € ;
• 16 % des personnes n’ont pas précisé de montant.

En 2016, le nombre d’enfant moyen par femme était de 1,93 et l’âge moyen de la première maternité se situait à 30,4 ans.2 Depuis plusieurs décennies, les familles sont petites et les parents choisissent le moment idéal pour avoir leur enfant. L’arrivée de cet enfant choisi est un moment exceptionnel pour les parents et les proches. Dans un monde aussi bien réglé, le cadeau de naissance doit être à la hauteur de l’événement et doit être lui aussi parfait. Pour celui qui doit l’offrir, la pression est forte et la peur de se tromper le fait souvent hésiter.

Pour les parents, le cadeau de naissance peut se révéler un peu décevant, car il ne correspond pas toujours à leurs besoins ou à leurs goûts. Ils reçoivent souvent beaucoup (trop) de vêtements, de peluches, et autres doudous, alors qu’ils souhaiteraient des jouets d’éveil ou du matériel de puériculture. Toutes ces considérations sont à moduler en fonction du niveau de vie des parents ou de l’ordre d’arrivée du bébé dans la famille, les besoins des aînés n’étant pas les mêmes que ceux des cadets.

Les professionnels sont aux petits soins pour permettre des achats en toute sérénité. Pour éviter toute déception, les parents peuvent choisir d’établir une liste de naissance, ce qui facilite grandement la tâche de leurs proches. Les listes de naissance peuvent être déposées auprès des magasins de puériculture ou de sites internet spécialisés. Le chèque cadeau est un autre moyen de ne pas se tromper. Il permet au parent de disposer d’une somme qu’ils peuvent dépenser selon leurs envies et leurs besoins. Ces dispositifs viennent en aide à ceux pour qui le choix du cadeau de naissance se présente plus comme un casse-tête insoluble, qu’une partie de chasse au trésor. Les autres regretteront sans doute de devoir révéler le montant de leur cadeau et de renoncer à l’effet de surprise.

Sources : 1. Groupe Salmon Arc-en-Ciel – 2. Insee

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